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德国电子商务在2021年第三季度继续保持强劲增长

更新时间:2021-10-21      

  伴随着公共生活的重新开放,德国的互动交易和电子商务的销售额在今年第三季度强劲增长了14%以上,而由于季节性因素的影响,第三季度通常会被看作是年度业务的淡季。

  德国电子商务协会的Bevh 表示,2021年7月至10月,实体商品的在线亿欧元,互动交易总销售额(包括小型邮购部分)增长了14.3% ,达到224.7亿欧元。

  就电子商务方面而言,这是5年以来增长最快的第三季度,它延续了自2017年第三季度收入仅增长9%以来的销售增长加速。

  在产品类别中,第三季度最大的增长驱动力是食品(+34.5%)、DIY产品和花卉(+30.1%)以及兴趣和休闲用品(+23.8%)。增长最快的产品类别是日常用品,包括食品、药店产品和宠物食品(+24.8%)。

  在销售趋势方面,Bevh表示制造商的数字化DTC呈持续增长态势,并且是唯一一个每季度增长两位数的销售渠道。(2021年1月~9月累计增长23.2%)

  第三季度,多渠道零售也呈现强势增长,达到21.2%。“这是令人惊讶的,自今年年初以来,尽管他们第一次能够为客户一直开放线下门店,但是客户们仍然偏爱在线购物。”Bevh说道。

  通过在线交易很大程度上是由实体和在线零售商共同推动的,在第三季度也保持了强劲的长期增长(15.3%)。今年每个季度的收入有目共睹的首次超过100亿欧元。

  与此同时,2021年第三季度数字化服务(包括在线旅游预订)的收入增长了31%,达到22.3亿欧元。然而,与第二季度的+61.3%相比增长较为缓慢。这表明“赶超效应”无法弥补2020年第三季度销售额度下滑66.6%所带来的低迷影响。

  今年前9个月,德国的电子商务销售总额约为674亿欧元。在此期间,包括数字化服务在内的整体互动交易达到740亿欧元。

  “考虑到去年圣诞季的突出表现,该行业仍有望在今年首次突破1,000亿欧元大关,”bevh 预测道。返回搜狐,查看更多